Wir hatten alle unsere eigenen Million-Pfund-Ideen. Normalerweise kommen diese Gehirnwellen genau dann, wenn Sie um 23 Uhr im Bett einschlafen, wo Sie entscheiden, dass es so eine gute Idee ist, dass es keinen Sinn macht, aufzustehen und sie aufzuschreiben, weil Sie sich am nächsten Tag sicher daran erinnern werden. Und dann tust du es nicht, und es ist wieder an der Arbeit, du gehst, anstatt den Tag mit dem Jacht-Shoppen oder dem Villenbau zu verbringen.
Ein Mann, der die Belohnung für seine Idee ernten kann, ist Tom Cridland. Die Möglichkeit, seine eigenen langlebigen Kleidungsstücke 2014 zu produzieren, zu vermarkten und zu verkaufen, hat ihn, zwei Jahre später, dazu gebracht, berühmte Persönlichkeiten wie Leonardo DiCaprio, Daniel Craig und Ben Stiller anzuziehen und internationale Presse zu gewinnen Anerkennung für seine 30 Year Sweatshirts, und öffnen Sie sein erstes Geschäft auf Londons renommierter King's Road.
Wir haben uns mit dem 25-Jährigen getroffen, um zu erfahren, wo alles so gut für diese Ein-Mann-Modemarke lief.
Ihre Reise begann im Jahr 2014 mit einem Darlehen in Höhe von £ 6.000. Was haben Sie vorher gemacht?
Bevor ich die Marke Tom Cridland gründete, machte ich einen Abschluss in modernen Sprachen an der Universität von Bristol und von dort aus bewarb ich mich für viele Graduiertenschulen. Ich arbeitete einige Monate in einer Wirtschaftsprüfungsfirma, erkannte aber bald, dass diese Branche nichts für mich war. Ich entschied, dass ich all meine Bemühungen auf die Entwicklung meiner Marke konzentrieren wollte.
Warum eine Modelinie?
Im Grunde ging es davon aus, nie die perfekte Hose zu finden. Ich fand auch heraus, dass ich zwei Jahre später, wenn ich endlich Kleidungsstücke fand, nach etwas ähnlichem Ausschau halten musste, wegen der Abnutzung. Das ständige Ersetzen von Heftklammern wurde zu einer lästigen Pflicht, und ich wollte unbedingt etwas dagegen tun. Ich denke, die Gehirnwelle war: "Das ist so ein Grundnahrungsmittel, dass es für die Menschen einfacher sein sollte, es zu finden".
Aber eine Modelinie, ohne vorherige Erfahrung?
Nun, als ich 18 Jahre alt war, habe ich beschlossen, T-Shirts in der Schule zu entwerfen. In sieben Tagen verkauften wir genug T-Shirts, um £ 3.000 an Ärzte ohne Grenzen zu spenden.
Ihr bekanntestes Produkt ist das 30-jährige Sweatshirt. Warum war das so ein Hit?
Ich habe gelernt, dass viele große Modemarken ihre Kleidung produzieren, um systematisch auseinander zu fallen und einen Kreislauf von Konsum und Verschwendung zu schaffen. Ich glaube, dass ein Kunde zu einem Designer zurückkehren sollte, um ein neues Produkt zu kaufen und nicht ein Produkt zu ersetzen, das schlecht hergestellt wurde. Ich wollte etwas Dauerhafteres schaffen, etwas, das wirklich die Zeit überdauert hat.
Sie haben angegeben, dass Sie Ihre 30-jährigen Sweatshirts kostenlos reparieren werden. Warst du zurück in einem bizarren Zustand?
Wir haben bisher nur eine Retoure zur Reparatur erhalten! Bis jetzt keine bizarren Bedingungen …
Was war die unerwartetste Herausforderung, der Sie in Ihrer Branche ausgesetzt waren? Etwas, was Sie nie erwartet hätten, wäre ein Thema in der Modeindustrie?
Als einziger Vollzeitbeschäftigter war ich manchmal extrem überarbeitet, deshalb habe ich versucht, einen Teil meiner PR-Arbeit auszulagern. Das ist etwas, das kaum mehr als ein paar Wochen gedauert hat, da die traditionellen PR-Agenturgebühren, die mein Geschäft förderten, eine große finanzielle Belastung darstellten. Ich fand den besten Weg, diese Herausforderung zu meistern, einfach: eine eigene PR-Agentur aufzubauen.
Du hast deine Kleidungsstücke bei einigen Mega-Berühmtheiten gesehen - auf welche Person bist du am stolzesten, dich anzuziehen?
Nigel Olsson [Elton Johns Schlagzeuger] ist definitiv das Individuum, auf das ich am stolzesten bin. Ich war entzückt, als er Tom Cridland zu einem offiziellen Sponsor von Elton Johns Konzerten machte. Er war so hilfsbereit und hat mir auf dem Weg so viel Selbstvertrauen gegeben. Ich bin stolz darauf zu sagen, dass wir nur für ihn maßgeschneiderte Nigel Olsson Navy Hosen und Bühnenjacken kreiert haben.
Was ist der beste Geschäftsrat, den Sie von jemandem bekommen haben, den Sie respektieren?
Mein Vater ist mein Mentor, und die Person, deren Rat ich am meisten nehme. Ich konnte nur eine Sache nicht herauslesen, die er sagte, während ich jeden Tag mit ihm rede.
Was war das letzte Buch, der Film oder die TV-Show, die dich inspiriert haben, etwas Tolles zu tun?
Ich werde ich sein, eine Dokumentation über den Country-Musiker Glen Campbell. Es ist herzzerreißend, aber gleichzeitig ein Fest für Talent, Musik und Familie. Es war wirklich inspirierend und sein Lied Ich werde dich nicht vermissen ist einer der schönsten Lieder aller Zeiten.
Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der ein neues Unternehmen gründen möchte?
Hört niemals auf zu beharren. Es wird Zeiten geben, in denen du denkst, dass du nirgendwohin kommst, aber deine Bemühungen werden sich auf einmal auszahlen. Ich würde auch raten, keine Angst davor zu haben, sich jemandem zu nähern, von Prominenten bis zur Presse und allen dazwischen. Menschen sind generell sehr hilfsbereit.
Was ist das Endziel für dich? Oder der Moment, wenn du dich zurücklehnen und sagen kannst: "Das ist es, ich habe es geschafft!"
Ich glaube nicht, dass ich jemals sagen werde "Ich habe es getan" - es wird immer mehr Designs und Konzepte geben, auf die ich mich konzentrieren und auf den Markt bringen möchte. Das heißt, wenn ich anfange, Leute zu sehen, die ihre Kleidung mehr wertschätzen, länger halten und, wenn sie sie loswerden wollen, sie an Wohltätigkeitsläden spenden, anstatt sie zu bunkern, werde ich wirklich das Gefühl haben, etwas erreicht zu haben groß.
Tom Cridland ist jetzt geöffnet in 340 King's Road, London SW3 5UR
